През лятото на 2023-та година, когато с издателство „Дъбови листа“ разсъждавахме върху творческата и PR концепция на новата книга „Татко“, още тогава си казахме, че искаме прекрасните истории, които писателката Елен Делфорж разказва с чувство за хумор, да се превърнат в повод за нещо голямо, в смислен разговор, който продължава отвъд твърдите корици, сантименталните строфи и изумителните илюстрации на художника Кантен Гребан.
Така измислихме кампанията „ТАТКО е тук“, посветена на радостните мигове и удоволствието от бащинството, но и на големите промени, които татковците преживяват, когато се появят децата, както и след това, докато опознават живота и проявяват първите особености на характера.
Ще бъда ли добър баща?
Как ще се променят отношенията в семейството, когато се появят децата?
Дали ще се справя, когато всичко е толкова непознато?
С PR кампанията на книгата „Татко“, която започна в началото на септември 2023-та година, потърсихме отговор на тези въпроси. Ето как се случи всичко отначало.
КОНЦЕПЦИЯ ЗА PR КАМПАНИЯТА: ПОДХОД
Поставихме акцент върху думата „всички“, като разказахме различните истории от книгата, изхождайки от определението за баща:
Татко си, когато си биологичен баща. НО можеш да бъдеш Татко, когато репродуктивен проблем в семейството е причина за използването на чужд генетичен материал от друг мъж. Татко си, когато осиновиш дете. Татко си, ако отглеждаш в грижа и любов детето на твоята партньорка в живота. Татко си, ако се чувстваш такъв. Татко, тази книга е за теб! Тя ще ти помогне да се справиш по-лесно с всички предизвикателства на бащинството.
Книгата „Татко“ е за всички татковци. Историите в книгата ще покажат на татковците как да разбират по-добре майките – още повече, когато присъстват на раждането и съпреживяват емоциите около него. Татковците ще осъзнаят през какво преминават техните партньорки, когато станат за първи път майки.
Историите ще помогнат на татковците да се справят по-лесно с трудностите, които срещат при отглеждането на децата– още от самото начало – смяна на бебешки пелени, безсънни нощи, къпане, хранене, успокояване на плачещото бебе, внимание на майката, насочено – почти изцяло върху детето.
Историите ще подкрепят татковците, докато децата растат – проявяват се първите особености в характера, започват разговорите по трудни въпроси – момичето на татко пораства, момчето на татко е влюбено и споделя първите си трепети.
ОЩЕ ЗА КАМПАНИЯТА В ПОДКРЕПА НА БАЩИНСТВОТО
Татко е тук
Децата са спокойни и няма от какво да се страхуват, защото ТАТКО е тук. ТАТКО е закрила и сигурност. Но ТАТКО е и като топъл и мек плетен пуловер. ТАТКО е любов. ТАТКО е герой, защото признава и съпреживява геройството с мама.
Обещание на посланието и кампанията
Всички очакват ТАТКО за пример. Вярвам, че съм такъв.
Оправдава страха, подчинен на въпроса: Ще бъда ли добър баща?
Всичко се променя. Отново е хубаво.
Оправдава страха, подчинен на въпроса: Ще се променят ли отношенията между партньорите?
Всичко изглежда непознато. Заедно се справяме.
Оправдава страха: Непознатото ме плаши. Майката винаги знае повече и се справя много по-лесно. „Заедно“ означава точно това – всички сме едно.
Всичко е наред.
Татко за цял живот. Нали знаеш?
Радост и удоволствие от бащинството. Кураж, увереност и подкрепа за всички татковци. Важно е да посветиш някаква част от твоето време на децата, когато си татко, дори и понякога това да е свързано с различни „ жертви“, които изисква истинското бащинство. Лична отговорност при отглеждането и възпитанието на децата. Доверие, обич и търпение между родителите, които служат като пример за децата, докато те растат.
„Татко“ е първата книга, която разказва бащинството вълнуващо и откровено, наситено с богата палитра от емоционални, чисто човешки преживявания, които разкриват дълбокия свят на всички татковци – от момента, когато разбират, че ще стават бащи, през раждането на детето, до мига, в който то пораства и напуска родния си дом, защото създава свое семейство.
Историите, които приличат на поеми, но само донякъде, са разказани с чувство за хумор – премерено и деликатно, но успяло да улови с тънък усет най-фините акорди, които композират различната душевност на всеки татко.
Трите ключови визии пресъздават три различни етапа от взаимоотношенията между децата и татковците, свързани с обща нишка. Посланието е развито във всяка от трите ключови визии:
Думата „живот“ се повтаря в продължение на първата и последната визия, за да внуши усещане за израстване както на взаимоoтношенията, така и физически.
Татко е Супергерой. Татко е обич. Татко е супербаща.
Всичко това разказахме в различни канали за комуникация, сред които социални мрежи и широкобхватни онлайн медии, като: Actualno.com, Focus-news.net, Dnevnik.bg, Impressio.dir.bg; най-предпочитаните от родителите сайтове, като Noviteroditeli.bg, Baby.bg, Az-deteto.bg, Kenguru.bg, Мoetodete.bg, 9meseca.bg, Mammi.bg, Purvite7.bg, както и такива медии, които се четат предимно от жени, като: Мomichetata.com, Jenatadnes.com, Az-jenata.bg, Mila.bg, Rozali.com, Edna.bg.
Комуникационната кампания попадна и в информационните предавания на националните телевизии BTV (в предаването „Преди обед“) и NOVA NEWS (в предаването „Социална мрежа“).
„Татко е тук“ оживя и на страниците на най-старото българско списание „Жената днес“.
ОЩЕ АКТИВНОСТИ В КАМПАНИЯТА
Разговори за най-съкровените моменти от бащинството:
С актьора Божидар Попчев
ТАТКО е тук: Актьорът Божидар Попчев, който играе честно в ролята на баща – виж интервюто тук.
С предприемача Георги Магдалинчев
ТАТКО е тук: Георги Магдалинчев вярва, че времето с децата е достатъчно хубаво – виж интервюто тук.
В изключително задълбочено интервю с проф. д-р Севджихан Еюбова – психолог, професор по „Психология на развитието в детска и юношеска възраст“, разказахме най-съществените предизвикателства, пред които се изправят повечето татковци, както и възможните подходи за преодоляване на първоначалните страхове и изграждането на пълноценни взаимоотношения в семейството още от най-ранна детска възраст – виж интервюто тук.
В „Училище за родители“ към УМБАЛ „Софиямед“, което подкрепи посланията на кампанията, организирахме няколко четения на откъси от книгата пред бъдещи родители.
Мама – блогъри, които харесваме, представиха книгата и кампанията, разказвайки семейни истории за бащинството и огромната подкрепа, която получават от своите партньори при отглеждането на децата.
Тук подходихме отново по различен начин, като избрахме кълбо с прежда от 100 % естествена нишка – памук от серията „Genesis“ на българската компания „Performance“– гр.Казанлък – подарък за първите поръчки на книгата от онлайн магазина на издателството.
Нишката в кампанията символизира пъпната връв, развивайки идеята за топлината в семейството. Така вплетохме пуловера от корицата на книгата в цялостната комуникация – още в самото начало, подсилвайки внушенията за естествената връзка между майката, бащата и детето, която се изгражда от раждането.
Хрумна ни да разкажем някои от най-вълнуващите спомени и незабравими преживявания, споделени в няколко човешки истории, подкрепени с детски снимки на част от хората, ангажирани в кампанията на книгата – издател, преводач, редактор и PR консултант.
Вълнувам се от всичко хубаво, което се случи покрай книгата „Татко“. Но заедно с това вълнение, осъзнавам и отговорността пред майките и татковците, до които стигнаха посланията от книгата и кампанията. Сърцето ми се разтуптява от истинските истории, които татковците споделят, когато ми разказват какво преживяват.
Наскоро срещнах татко, който е в бащинство от няколко месеца. Не вярвах какво спокойствие може да излъчва мъж, който люлее бебешка количка с разплакано момиченце, а после нежно го гушка, докато сменя поредния памперс, като през това време не пропуска да разговаря със сина си, играещ си наоколо. Може би има дни, когато не му е толкова лесно, колкото изглежда отстрани. Може би тези дни са повече от останалите. Но пък в очите му има живот. Лъч светлина, с който се събужда в деня на бащата. Всяка сутрин, когато съпругата му излиза от вкъщи, той остава с децата. Така започва утрото му – вслушва се, изслушва, обича и се доверява, а вечер, когато мама се прибере у дома, татко разказва деня на децата. Тогава тя се вслушва, изслушва, обича и се доверява.
Ето такива човешки истории ме мотивират и вдъхновяват. Защото вярвам, че времето и творческата енергия не са загубени, когато пораждат смислени разговори за истинските ценности в живота. „ТАТКО е тук“, за да вдъхва кураж и увереност.
Заедно във всичко: Юлия Манолова и Илия Иванов вярват, че със силата на любовта всичко може да се постигне – виж интервюто тук.
~ ~ ~
“Октомври, Октомври” от Катя Бейлън
Роман за деца с мечти. Диви и свободни.
Виж бранд историята: тук.
Твоят имейл адрес няма да бъде публикуван. * показва задължителните полета.